111年度國產鵝肉多元行銷活動專案需求說明書

一、專案名稱

111年度國產鵝肉多元行銷活動企畫執行案

二、專案概述

    109年初新冠肺炎衝擊至今，觀光客驟減，國人減少聚餐，鵝肉

    餐廳生意大受影響，導致鵝肉店攤及餐廳鵝肉供需之營業型態

    亟需調整。為維持國內鵝肉產銷平衡，行政院農業委員會特委託

    中華民國養鵝協會(以下簡稱本會)舉辦國產鵝肉多元行銷活

    動，希望透過行銷活動提高鵝肉產品曝光率和刺激鵝肉銷售成

    長，促進產業永續經營。

三、專案目的:

    為行銷推廣國產鵝肉，結合秋冬季節、地區鵝肉特色及定點鵝肉

    展售行促銷活動，規劃消費卷使用優惠並配合活動抽獎，活絡及

    提升鵝肉產品產值及推廣，刺激鵝肉銷售成長。

四、執行內容

(一) 辦理線上鵝肉行銷活動(活動抽獎方式形式不拘)。

(二) 規劃10場次定點鵝肉展售行促銷活動，每場活動補助以新

     台幣2.5萬元為上限 (場數與補助金額可彈性調整)。

(三) 至少有3檔次以上鵝肉美食相關活動採訪報導露出(動態新

     聞與網路文案宣傳)。

五、執行期間

中華民國111年12月20日前完成。

六、執行經費

專案經費預算金額新台幣伍拾萬元整(含稅)。

七、執行方法：

（一）委託辦理規格：

     1. 辦理鵝肉線上行銷活動(活動抽獎方式形式不拘)。    

     2. 更新經營Facebook「鵝樂。好食趣」粉絲團: 每次行銷

        活動，需數位媒體設計活動頁面(製作活動到達頁面

       （Landing Page）)或 Pop-up視窗廣告宣傳及原生廣告

        或關鍵字廣告，投放媒體facebook平台。

     3. 規劃10場次定點鵝肉展售行促銷活動，每場活動補助

        以新台幣2.5萬元為上限 (場數與補助金額可彈性調

        整) 。    

     4. 活動相關消息或報導，須於電子新聞媒體或平面報章雜

誌露出至少3次，報導內容除須包括本活動規劃內容

外，並宣導國產鵝肉之優質特性，報導之版面及經費配

置請投標廠商自行規劃辦理。

 (二) 其他:

      本採購項目由投標廠商自行發揮，凡對提高鵝肉產品銷售

      量有助益之方案、相關行銷通路整合或其他特殊創意行銷

      宣傳方法皆可提出。

八、企劃書製作規定：

（一）一般規定：

1、「企劃書」製作必須完全符合本文件所列之規定。

2、各投標廠商提送之「企劃書」本會不予退回，但在議價完成前本會對廠商之「企劃書」內容附有保密責任。

（二）企劃書裝訂方式：

「企劃書」須以A4尺寸紙張製作及裝訂，並以牛皮紙袋密封，封面須註明規格封、專案名稱、投標廠商名稱及企劃書提出日期。

（三）企劃書交付方式：

企劃書（含其他投標文件）一律以郵寄或專人送達方式，惟皆須於投標規定期限內交付本會。

（四）企劃書交付份數：三份。

九、評選方式：

（一）本案之評選工作，將依政府採購法公開取得企劃書方式辦理，由本會評選出優勝廠商，擇日優先議價。

（二）如參與甄選之廠商均未達本會需求者，本會有權全部不予錄用，參加投標者不得異議；如因故無法辦理評選，亦不得提出任何補償或賠償要求。

十、執行與驗收：

（一）驗收項目及方式

1、應依據合約書所附廠商所提企劃案之執行內容項目驗收，結案驗收於計畫結束時由廠商檢附相關資料及結案報告、執行成果與檢討報告，送至本會進行驗收。

2、其他，依據合約內容之驗收規定辦理。

（二）驗收地點

1、於本會或依企劃書與合約書所列之地點，本會亦得視實際需要指定地點驗收。

十一、注意事項：

（一）計畫執行過程中，廠商所提供與本案有關之一切費用，均由廠商自行負擔，本會不予補貼。

（二）廠商對本文件之內容有疑議時，請逕洽本專案聯絡人。

（三）廠商如在契約使用專利品，或專利性履約方法，或涉及著作權時，其有關之專利及著作權益，概由廠商依照有關法令規定處理，其費用亦由廠商負擔。

（四）聯絡方式：

聯絡人：中華民國養鵝協會  林佳慧秘書長

                       電話：（05）6997182  0982035677

                         地址：635雲林縣東勢鄉康安路272號